在我國最新國家標(biāo)準(zhǔn)(GB/T 4122.1-1996)的包裝通用術(shù)語中，對(duì)包裝的定義是："為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法采用的容器材料和輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料及輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。"依據(jù)此定義，又根據(jù)包裝物來區(qū)別，日用品包裝即屬各類產(chǎn)品包裝中的一類，它遵循包裝固有的功能，仍以保護(hù)商品，完成運(yùn)輸、存儲(chǔ)，實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值為根本立足點(diǎn)，同時(shí)又具有自身的特征。此一系列固有特征，注定其包裝設(shè)計(jì)從形態(tài)結(jié)構(gòu)到材質(zhì)選用以及視覺表現(xiàn)等必圍繞其特征來展開。高級(jí)化妝品包裝瓶廠家

一、新形態(tài)與結(jié)構(gòu)

現(xiàn)代包裝為人們生活帶來方便，便于消費(fèi)者攜帶、保存和使用；儲(chǔ)運(yùn)和銷售時(shí)便于存放和貨架展示。日用品包裝的形態(tài)與其功能、結(jié)構(gòu)相輔相成，具有不可分割的關(guān)系。對(duì)設(shè)計(jì)師來講，在這一方面是遵循一定的原則的，首先是市場(chǎng)與消費(fèi)對(duì)象的定位；其次是功能定位；再有成本價(jià)格定位：還包括容量定位；以及造型風(fēng)格定位。

就日用品包裝容器造型而言，可分為瓶式、罐式、盤式、杯式、筒式、簍式等。由于內(nèi)部的產(chǎn)品情況不同，如固、液態(tài)不同、使用方式的不同、消費(fèi)對(duì)象習(xí)慣不同等等，必須應(yīng)具體情況而具體側(cè)重設(shè)計(jì)。一般來講，有以下設(shè)計(jì)原則要點(diǎn)：1.利于內(nèi)裝物的保護(hù)。2.利于使用的便利性。3.注重容器與外部空間的關(guān)系。高級(jí)化妝品包裝瓶廠家

現(xiàn)代日用品包裝結(jié)構(gòu)是指不同部位或單元形成的相互構(gòu)成關(guān)系。這種結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從保護(hù)性、便利性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，科學(xué)地對(duì)包裝內(nèi)、外結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，因此，更側(cè)重技術(shù)性、物理性的使用效應(yīng)。它伴隨新材料和新技術(shù)的進(jìn)步而變化發(fā)展?，F(xiàn)代日用品包裝的形態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，越來越多的考慮到人與包裝間的關(guān)系，這其中主要有是便利性、經(jīng)濟(jì)性和安全性三大方面。

二、新材質(zhì)

新材料的開發(fā)一直伴隨著整個(gè)包裝的發(fā)展，甚至某種程度上，也可稱為引領(lǐng)。新材料不斷誕生并被利用，或者多種材料的拼合、替換使用，使得日用品包裝設(shè)計(jì)涌現(xiàn)出更多新思路和新模式。

包裝材料眾多，除此傳統(tǒng)材料外外，當(dāng)今涌現(xiàn)出大批新型材料、復(fù)合材料。它作為包裝材料體現(xiàn)的功效主要是不帶靜電、防潮性好、耐水性好，不會(huì)使液體商品溢出造成污染，且保險(xiǎn)性能強(qiáng)，衛(wèi)生方便。但因?yàn)橹饕煞值扔须y分解原料，廢棄物會(huì)造成污染。因此，日用品包裝材料的選擇在新市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況下，考慮的因素是眾多的，具體來說應(yīng)當(dāng)同時(shí)兼顧以下幾個(gè)因素：

1.材料與日用品的匹配：內(nèi)部日用品特性不同，所選用的材料無論質(zhì)感還是效果都有根本區(qū)別。

2.材料對(duì)日用品的保護(hù)：這主要是如何使商品適應(yīng)流通的環(huán)境和方式的問題。如氣候條件、運(yùn)輸方式等問題。高級(jí)化妝品包裝瓶廠家

3.材料對(duì)日用品的促銷：裝用料的挺度越好，商品的貨架陳列效果也越佳；特殊手感的材質(zhì)會(huì)令消費(fèi)者的關(guān)注度大大的提高；透明材質(zhì)，為日用品直接作廣告，直顯產(chǎn)品形狀、色彩，帶給消費(fèi)者的感受是誠實(shí)可信的。

4.經(jīng)濟(jì)因素：避免華而不實(shí)的包裝，以降低商品的成本。

5.環(huán)保因素：大量消耗自然資源，以及采用不能分解的有毒物質(zhì)會(huì)對(duì)環(huán)境造成巨大污染。因此一味選擇低成本的材料，有時(shí)反而不是經(jīng)濟(jì)的，因而要從產(chǎn)品壽命周期成本角度去考慮運(yùn)用材料。

三、新視覺表現(xiàn)

日用品包裝的視覺表現(xiàn)是通過運(yùn)用文字、圖形、色彩等視覺構(gòu)成元素進(jìn)行表現(xiàn)，各要素相輔相成，缺一不可，在滿足視覺美感的基礎(chǔ)上，營造包裝視覺氣氛，傳遞時(shí)代品味和文化氣息，繼而完成對(duì)品牌的塑造。影響日用品包裝的視覺表現(xiàn)因素較多，我們大體從幾類說明：

1.文字設(shè)計(jì)：

日用品包裝視覺表現(xiàn)的文字一般以品牌標(biāo)準(zhǔn)字及品名的字形最為重要，再輔以成分、數(shù)量、規(guī)格使用等形成整體，主要有：基本文字；資料文字；說明文字；廣告文字等?？傮w來獎(jiǎng)，文字設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則可歸納為內(nèi)容清晰、排列優(yōu)美、個(gè)性突出。就個(gè)體即字體設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到：具有清晰的閱讀性，其次也要具有一定的文化及審美性。同時(shí)，對(duì)于整段文字，編排設(shè)計(jì)也是日用品包裝形象的又一重要因素。包裝上的文字是在不同方向、位置、面積的區(qū)域上進(jìn)行整體考慮，要適合閱讀習(xí)慣。編排設(shè)計(jì)的基本要求是內(nèi)容從整體形象出發(fā)，整理文字本身的主次，把握文字編排的重點(diǎn)、平衡與變化。比如常見的類型有：水平排列、垂直排列、階梯排列、參插排列等。高級(jí)化妝品包裝瓶廠家

2.圖形設(shè)計(jì)：

日用品包裝設(shè)計(jì)中常見的圖形形式有商品形象的直接運(yùn)用，用不同的手法把商品形象展示出來，使消費(fèi)者對(duì)日用品的形象有較為清楚、具體的認(rèn)識(shí)；同時(shí)，也便于售貨員為顧客選取商品。另外，也有商品形象的間接表現(xiàn)，常用的方法是在畫面上選用一些與商品的性能、原料、產(chǎn)地等內(nèi)容相關(guān)的形象進(jìn)行設(shè)計(jì)。圖形是日用品包裝視覺傳達(dá)中最受關(guān)注的重點(diǎn)，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)意，使其產(chǎn)生傳播效應(yīng)傳達(dá)到消費(fèi)者的記憶和認(rèn)知中，且深層次的，難以言傳的蘊(yùn)意皆可含于圖形中，是信息交流的視覺語言。一個(gè)日用品的包裝設(shè)計(jì)實(shí)際上也是一種小型的廣告設(shè)計(jì)，鮮明而獨(dú)特的視覺傳達(dá)，必會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的印象；另外，日用品的包裝中的圖形是用來代表日用品或者表征日用品的基本形象，它是日用品特征、功能、價(jià)值的直接展示，并利用圖形形態(tài)、意境、使包裝和日用品成為一個(gè)整體，相互影響滲透，整合為一。高級(jí)化妝品包裝瓶廠家

3.色彩設(shè)計(jì)：

心理學(xué)家證實(shí)，人在1.5分鐘內(nèi)對(duì)畫面的視覺便可形成記憶。事實(shí)證明，只有那些容易被人發(fā)現(xiàn)，又容易被人記住的包裝設(shè)計(jì)，才是我們熱心最求的設(shè)計(jì)方案。為了達(dá)到這一點(diǎn)，在用色方面，除了盡量單純簡(jiǎn)練之外，還應(yīng)特別注意在用色方面的對(duì)比度、明度以及純度。適當(dāng)?shù)膶?duì)比度可以使色彩效果明朗清爽、層次清楚、主次分明，給人以良好的印象，讓人容易記住，也容易喚起對(duì)它的回憶。日用品的包裝中的色彩，會(huì)給人不同感受，包含冷暖、質(zhì)量等，因此色彩也是日用品包裝中十分重要的設(shè)計(jì)要素之一。高級(jí)化妝品包裝瓶廠家